브랜딩

브랜딩은 마케팅이 아니다 말고 많고 하기도 어려운 브랜딩. 브랜딩이란 무엇이며 브랜딩에 중요한 요소는 무엇일까? 이 글을 읽으셔야 하는 분들 브랜딩에 대한 학습을 시작하시는 분들 브랜딩이란? 브랜딩이란 기업다움/ 상품다움을 만드는 일이다. 흔히 말하는 배민다움, 나이키다움을 만드는 것이다. 이를 비즈니스 용어로 표현하면 브랜딩은 페르소나 매니지먼트라고 할 수 있다. 흔히들 브랜딩을 마케팅의 일부라고 생각하지만 현대카드 부회장 정태영은 브랜딩과 마케팅은 다른 것이라고 설명한다. 그의 설명에 따르면 마케팅이란 상품개발, 가격 결정, 판촉 등과 관련된 활동인 데 반해 브랜딩은 기업의 페르소나, 인격, 철학 존재 이유, 방향성에 관한 것으로 엄연히 다른 영역에 속한다. 현재 시장은 마켓 4.0으로 부르든 격의 ..